Amine Djouahra : Forces de changement dans les industries créatives

Alors que nous approchons de la fin du premier semestre 2023, nous sommes tous devenus plus à l'aise avec le changement et les perturbations. Qu'il s'agisse de la pandémie, de facteurs environnementaux, de conditions économiques mondiales instables ou de l'évolution technologique, nous avons appris à rebondir rapidement. Une industrie qui a dû être particulièrement agile au cours des dernières années est l'industrie cinématographique.

Le nouveau rapport de Canon (rédigé en collaboration avec The Future Laboratory) - The Future of Filmmaking, révèle les efforts de l'industrie pour être un catalyseur de changement qui inspire l'industrie créative à transformer son récit et à braquer les projecteurs sur des sujets qui seront importants pour façonner l'avenir de notre monde, et celui du continent africain.

Fait intéressant, le rapport met en lumière le paysage humain et son pouvoir de créer, de cultiver et de conduire le changement. Le pouvoir des gens fait finalement bouger les choses et nous pousse vers le progrès et l'avancement dans n'importe quelle industrie. Le rapport met en évidence quatre aspects cruciaux qui peuvent être motivés par la technologie mais pas nécessairement dirigés par la technologie. À mon avis, ce sont des facteurs importants directement proportionnels aux industries de la création de contenu et du cinéma et façonneront sans aucun doute l'avenir de ces industries.

Montée de la classe créative

Selon le rapport de l'UNESCO, on estime que les industries culturelles et créatives (ICC) mondiales génèrent environ 2,25 billions de dollars par an, ce qui représente 3 % du PIB mondial et l'emploi d'environ 30 millions de personnes dans le monde. Il est fascinant de voir la montée en puissance de cette économie de créateurs, que le rapport identifie comme la « nouvelle classe créative ». Alors que nous assistions à un boom sans précédent de la numérisation au cours des 10 dernières années, cette classe créative est passée à l'action en utilisant les technologies pour offrir une vision nouvelle et novatrice de la création de contenu.

Si nous nous concentrons sur le continent africain, qui est plus proche de chez moi et plus intéressant pour moi, nous voyons des tendances remarquables dans l'économie créative. Au Nigéria, comme le montre ce rapport, le secteur emploie 4,2 millions de personnes et devrait en employer 2,7 millions supplémentaires d'ici 2025, soit une augmentation de plus de 50 % au cours des deux prochaines années.

Malgré la contribution significative de la nouvelle classe créative au progrès sociétal et économique, il semble toujours y avoir un écart de reconnaissance par rapport aux autres industries. La communauté émergente des créateurs de contenu s'efforce d'obtenir des conditions de travail équitables, des modèles de paiement équitables et de nouvelles normes dans l'industrie qui reflètent leur valeur et leurs contributions. Il s'agit d'une évolution positive pour le secteur créatif dans son plaidoyer légitime pour être reconnu et traité équitablement par rapport aux autres industries.

Restez local

L'explosion des technologies numériques nous a peut-être donné le pouvoir de faire n'importe quoi de n'importe où, mais comme toutes choses, trop de n'importe quoi n'est pas toujours bon et a ses propres conséquences. Avec la pléthore de choix de contenu qui sont soudainement devenus disponibles pour les publics du monde entier, une tendance intéressante a émergé. Les gens ont lentement commencé à détourner les yeux de la scène mondiale et ont tourné leur regard vers des contenus locaux et faits maison qui racontaient des histoires sur leur terre et leur peuple.

Compte tenu de notre désir naturel en tant qu'humains de trouver un sens, une connectivité et une relativité, le récit d'histoires authentiques a conduit des conteurs indépendants, des documentaristes, des créateurs de contenu et des cinéastes à explorer des sujets avec lesquels les populations locales résonnent. Il n'est donc pas surprenant que des géants mondiaux du streaming comme Netflix et Disney investissent en Afrique pour exploiter le potentiel et les talents inexplorés. Le rapport résume l'essence du mouvement "Stay global, go local" et affirme que les organisations médiatiques et les entreprises créatives seront progressivement obligées de se rapprocher de chez elles en matière de divertissement et de production de contenu.

Consommation consciente

La crise climatique actuelle nous affecte tous, quel que soit notre secteur d'activité ou notre milieu de vie. La gravité du changement climatique doit être prise au sérieux à l'échelle mondiale, et de véritables efforts doivent être faits pour des initiatives à grande échelle afin de réduire notre empreinte carbone. L'industrie du streaming ne fait pas exception à cela; l'impact carbone de l'industrie doit être considérablement réduit en adoptant une approche plus durable de cette question.

Le rapport souligne l'importance de la demande des consommateurs en tant que moteur clé de l'adoption de pratiques durables et de meilleures normes de l'industrie. Les gens étant de plus en plus conscients de l'impact environnemental de leurs choix de consommation, ils sont susceptibles d'exiger des pratiques pro-environnementales, obligeant ainsi l'industrie à adopter une approche proactive en matière de durabilité.

Innovation inclusive

Le rapport Future of Filmmaking met en lumière l'évolution positive de l'inclusivité et de la diversité. Il souligne que la nouvelle classe créative est à la pointe de l'inclusivité et n'a pas peur de défier les diffuseurs déjà établis. Cette nouvelle génération de créateurs identifie la technologie pour exploiter le changement et propulser le progrès social. La décentralisation sera une tendance clé touchant tous les domaines de l'industrie, du financement à l'octroi de licences et à la distribution et plus encore, créant de nouvelles opportunités pour les créateurs sous-représentés et les rapprochant de leurs fans.

Poursuivre l'héritage de la narration

Ces tendances sont un avertissement pour de nombreux acteurs de l'industrie de prêter attention aux besoins changeants des gens et d'évoluer avec eux. Cependant, il faut toujours revenir à l'essentiel et rappeler l'importance de raconter des histoires. Bien que ces tendances affectent l'industrie dans l'ensemble, les changements créent plus de liberté pour les conteurs de se présenter et de raconter leurs histoires de manière unique et inspirante, leur permettant de créer un contenu qui répond aux goûts, aux lieux et à l'éthique de leur public dans une manière qui n'a jamais été possible auparavant.

Dans l'ensemble, le rapport me dit que c'est une période passionnante pour être un créateur, l'industrie ouvrant ses portes à de nouvelles opportunités qui reflètent le changement, la croissance, le développement et le progrès.

Le rapport du Canon Future Laboratory est disponible ici.

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