La génération Z boit moins d'alcool. C'est une mauvaise nouvelle pour la musique live

Les petites et moyennes entreprises à travers les États-Unis remarquent une tendance qui nuit à leurs résultats : les clients de 28 ans et moins boivent beaucoup moins d'alcool que les générations précédentes.

Les ventes d'alcool sont depuis longtemps une source de revenus essentielle pour les salles de concert, et elles ne la partagent pas avec les artistes qui ont contribué à remplir la salle.

Alors que moins de consommation d'alcool a un impact favorable sur la santé, la baisse des revenus de l'alcool, la hausse des coûts de main-d'œuvre et l'augmentation des coûts due à l'inflation affectant à la fois les lieux et les artistes, se combinent pour créer une tendance qui pourrait conduire à de moins en moins de lieux et de spectacles.

Deux enquêtes récentes confirment la tendance.

Selon une étude de Berenberg Research, la génération Z boit environ 20 % moins d'alcool que la génération Y à son âge, et une enquête de l'Université du Michigan a révélé que beaucoup ne buvaient pas du tout, ce nombre passant de 20 % à 28 % au cours des 20 dernières années.

"L'une des grandes tendances que nous constatons est que la génération Z ne boit pas autant", a déclaréDayna Franck , a déclaré le président du conseil d'administration de la National Independent Venue Association (NIVA) et président-directeur général des opérateurs de salles de concert First Avenue, lors d'un récent panel de la Music Biz Conference. "Soit ils mangent des aliments avant de venir, soit ils ont une santé mentale plus sobre (concentration). La majeure partie du prix du billet revient au groupe, donc ce qui (les salles et les promoteurs) subsiste, ce sont les boissons. Ça ne va pas être une source de revenus durable."

Après la pandémie, la tendance à moins consommer d'alcool semble s'accélérer. "Les ventes d'alcool par personne ont chuté depuis la réouverture",Mikey Wheeler , a déclaré l'ancien directeur général du Mohawk d'Austin à Billboard. "Pas seulement de la génération Z, mais aussi de notre public plus âgé."

Bruce Houghtonest le fondateur et rédacteur en chef de Hypebot, conseiller principal chez Bandsintown, président de la Skyline Artists Agency et professeur au Berklee College Of Music.