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La société de streaming de jeux vidéo Twitch a mis à jour sa politique de marque pour les streamers, interdisant les promotions d'entreprises et de produits de marijuana tout en autorisant explicitement les partenariats d'alcool.

Alors que le hub de diffusion en direct appartenant à Amazon a inversé le cap sur d'autres aspects non liés des nouveaux changements de politique de marque déployés cette semaine après avoir fait face à un recul important de la communauté des joueurs, il maintient actuellement l'interdiction du cannabis.

La politique de contenu de marque couvre les placements de produits, les recommandations, les jeux sponsorisés, le déballage payant et les chaînes de marque. Dans une liste d'accords de marque interdits, il est indiqué que les streamers ne peuvent pas être payés pour la promotion de "produits liés au cannabis, y compris le vapotage, la livraison et le CBD".

Mais les directives prévoient une exception pour l'alcool, permettant aux streamers d'être payés pour la promotion de l'alcool tant que les produits sont "marqués comme contenu mature".

En plus du cannabis, les joueurs sont également soumis à des restrictions en matière d'image de marque impliquant des armes, du contenu pour adultes, des produits du tabac, des installations médicales et du contenu politique.

Marijuana Moment a contacté Twitch pour commenter la distinction politique, mais un représentant n'était pas immédiatement disponible.

Un streamer, JimTanna, a relevé la déconnexion entre les règles de cannabis et d'alcool de Twitch et a déclaré que "tout le monde est confus" à propos de la mise à jour, qui, selon lui, nuirait à la capacité des utilisateurs à gagner leur vie grâce au service.

Fait intéressant, Twitch a clarifié les règles l'année dernière d'une manière qui incluait le cannabis, en exemptant les références liées à la marijuana de la liste des noms d'utilisateur interdits, tout comme pour l'alcool et le tabac.

La société mère de Twitch, Amazon, fait également pression en faveur de la législation fédérale sur la légalisation de la marijuana. Et la société a également adopté des politiques plus progressistes en interne concernant les tests de dépistage de la marijuana pour les employés.

D'autres entreprises technologiques ont révisé leurs politiques concernant le cannabis à mesure que de plus en plus d'États adoptent la légalisation et que le marché se développe.

Par exemple, Twitter a supprimé une fonctionnalité qui présentait auparavant aux utilisateurs qui recherchaient sur le site certains mots-clés liés à la drogue, y compris "marijuana", avec une suggestion qu'ils envisageaient de suivre un traitement pour toxicomanie. Aucune suggestion de ce type n'était apparue pour les recherches "alcool".

Dans une mise à jour du logiciel iPhone d'Apple qui a été instituée l'année dernière, les utilisateurs ont eu la possibilité de suivre les médicaments et de se renseigner sur les interactions possibles des médicaments avec d'autres substances, y compris la marijuana.

En 2021, Apple a mis fin à sa politique visant à empêcher les sociétés de cannabis de mener des activités sur son App Store. Le service de livraison de marijuana Eaze a par la suite annoncé que les consommateurs pouvaient acheter et payer des produits sur son application iPhone pour la première fois.

L'année dernière, les régulateurs de la marijuana à New York ont ​​demandé à l'application de médias sociaux TikTok de mettre fin à son interdiction de la publicité impliquant le mot "cannabis" alors qu'ils s'efforcent de promouvoir l'éducation du public sur la décision de l'État de légaliser.

Sur Facebook, les entreprises de cannabis légales d'État, les groupes de défense et les entités gouvernementales comme le California Bureau of Cannabis Control se sont plaints d'être "interdits de l'ombre", où leurs pages de profil n'apparaissent pas lors d'une recherche conventionnelle. Il a été rapporté en 2018 que le géant des médias sociaux assouplirait ses politiques restrictives en matière de cannabis, mais on ne sait pas quelles mesures il a prises pour y parvenir.

Le même problème existe sur Instagram, propriété de Facebook, où les gens ont toujours dit que leurs comptes avaient été supprimés par l'application pour du contenu lié à la marijuana, même s'ils ne faisaient pas la publicité de la vente ou de la promotion de l'utilisation du cannabis.

Contrairement à Apple, le hub d'applications Android de Google a mis à jour sa politique en 2019 pour interdire explicitement les programmes qui connectent les utilisateurs au cannabis, qu'ils soient légaux ou non dans la juridiction où vit l'utilisateur.

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Kyle Jaeger est le rédacteur en chef de Marijuana Moment basé à Sacramento. Son travail a également été publié dans High Times, VICE et atn.

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